Adblockers: de Franstalige uitgevers stellen hun gezamenlijke actie uit

Naar het voorbeeld van de gemeenschappelijke actie die de Franse uitgevers vorig jaar voerden, zouden de Belgische – Franstalige – uitgevers een test op hun sites willen voeren die de internauten moet sensibiliseren voor het belang van online reclame in het economische model dat de productie van kwaliteitsnieuws moet financieren. Doelstelling: ze aan het denken zetten over de impact van adblockers op dat model.

Onder impuls van lapresse.be, de vereniging die de belangen van de voornaamste Franstalige uitgevers in ons land vertegenwoordigt, genoot het initiatief oorspronkelijk de steun van zijn leden, alsook RTL, Roularta, De Persgroep (7sur7) en de RTBF. Het had van start moeten gaan in mei.

Door, onder andere, technische problemen (vertragingen in de ontwikkeling bij sommige spelers), politiek interne factoren bij andere betrokkenen en de beslissing van de RTBF om zich uit het project terug te trekken – waardoor er niet een front gevormd kan worden – werd de test uitgesteld tot oktober.

Het project moet de lezers informeren over het economische model achter de nieuwssites”, aldus lapresse.be. “De productie van kwaliteitsinformatie vraagt constante investeringen en reclame is een manier om die te financieren. Deze actie is bedoeld om de internauten via de sites globaal op te voeden wat dat betreft.”

Als de test – die belangrijk is in een wereld waar zelfs journalistiek tegenwoordig geassocieerd wordt met ‘branded’ in een poging om te overleven – dit najaar wordt gevoerd, kan elke uitgever hem de vorm geven die hij zelf het meest geschikt acht, gaande van een volledige blokkering van de inhoud van de site bij aanwezigheid van een adblocker bij de surfer tot de vertoning van een informatieve boodschap.

Bron: mm.be