CIM radio – derde golf

De derde golf van de CIM Radiostudie 2016, gevoerd door GfK, is verschenen. De field liep van 28 augustus tot 17 december (7.997 interviews en 5.303 ingezamelde luisterdagboeken). Stéphanie Piret (Omnicom Media Group) die de Technische Radiocommissie voorzit, preciseert dat de papieren versie nog steeds de favoriete format van de respondenten is, maar dat er toch 21,2% van de dagboeken online ingevuld werd.

Grote aardverschuivingen deden zich niet voor in deze editie. Tijdens de field luisterden 4,4 miljoen Vlamingen elke dag naar de radio, wat meer is dan tijdens de vorige golf, en in het algemeen stijgt ook de luisterduur. Het gaat dus goed met de radio, zoveel is zeker.

Nummer een aan Nederlandstalige zijde is en blijft Radio 2, met een marktaandeel van 28,6% (versus 27,86% bij de vorige meting) op de bevolking 12+. Daarmee bereikt het VRT-station 1.319.000 luisteraars (versus 1.249.050 luisteraars) en kan het nog steeds prat gaan op de langste luisterduur (258 minuten, versus 255 tijdens de vorige golf).

De tweede plaats in marktaandeel is deze keer voor Studio Brussel (13%, versus 13,05% in de vorige golf) dat op een gemiddelde dag 701.000 luisteraars bereikt (versus 682.630 in golf 2).

Op drie vinden we Qmusic dat net geen 2% marktaandeel verliest (11,6% nu versus 13,39% tijdens de vorige editie). De Medialaan-zender bereikte in deze golf 780.000 luisteraars op een gemiddelde dag (versus 800.840 in de vorige). Als we echter kijken naar de doelgroep van de jongvolwassenen (18-34), stijgt het marktaandeel van Q tot 23%.

De andere Medialaan-zender, JOE fm, ziet zijn marktaandeel op de bevolking 12+ dan weer stijgen met bijna 2% (van 7,76% tot 9,1). Hij bereikt voortaan 468.000 luisteraars op een gemiddelde dag (versus 404.800 tijdens de vorige editie). Daarmee verwezenlijkt de zender zijn beste resultaat ooit (zowel inzake marktaandeel als wat betreft het aantal luisteraars) en is het ook de grootste groeier. Iwan Reuvekamp, Programmadirecteur Radio Medialaan: “We hebben ervoor gekozen om Qmusic en Joe complementair te positioneren. We zijn blij om te zien dat de cijfers dit verhaal bevestigen. Qmusic groeit bij de jongvolwassenen en Joe scoort bij de frisse veertigers. We zitten met ons lange termijnverhaal op koers.”

Bij de openbare omroep is het MNM die de mooiste prestatie neerzet. De jongerenzender versterkt zowel zijn marktaandeel (van 10,5 naar 11,2%) op de doelgroep 12+ en bereikt voortaan 759.000 luisteraars (versus 691.570). Els Van de Sijpe, Manager Radio bij de VRT: “Radio blijft ook vandaag een belangrijke compagnon in het leven van vele miljoenen Vlamingen. Onder andere dankzij MNM, dat het populairst is bij luisteraars tot 24 jaar, vindt ook de jongste generatie de weg naar het medium radio. Dit door een unieke mix van muziek, informatie, boeiende verhalen en sterke persoonlijkheden. En met acties en events, live-uitzendingen, eigen apps en aanwezigheid op vele digitale platformen.”

Die multichannel aanwezigheid is misschien ook de verklaring voor de mooie stijging die Klara neerzet. De klassieke omroep bevestigt zijn marktaandeel (van 2,4 naar 2,6%) en bereikt 186.000 luisteraars op een gemiddelde dag (versus 166.030). Daar zullen de verbredende evenementen zoals Iedereen Klassiek en Klara’s top 100 ongetwijfeld voor iets tussen zitten.

Radio 1 ziet zijn aantal luisteraars enigszins teruglopen (van 728.000 naar 665.000), wat een marktaandeel van 8,4 (versus 9,38%) oplevert.

Nostalgie tot slot boekt een status-quo inzake marktaandeel 5,7 (versus 5,88%), maar breidt wel zijn aantal luisteraars op een gemiddelde dag uit (van 345.000 naar 379.000). Algemeen Directeur Dirk Guldemont: “We zijn verheugd dat we opnieuw meer luisteraars hebben bereikt. Onze vernieuwde programmatie is erin geslaagd meer luisteraars aan te trekken, die we in de komende golven verder willen fideliseren met onze formule boordevol classics.”

PDMNL

Historische cijfers voor Nostalgie FR
Aan Franstalige zijde is het trouwens Nostalgie FR dat de opvallendste prestatie neerzet. Voor de eerste keer bezet het station de derde plaats op het podium, met een marktaandeel van 14,2%. Dat is meer dan een punt meer dan tijdens de vorige golf. De zender versterkt ook zijn reach tot 471.500 luisteraars per dag (+8%), wat ook een record is. Hij blijft bovendien leader inzake luisterduur (183’/dag).

Voor Nostalgie verovert VivaCité (14,9%) bijna een punt marktaandeel en versterkt zijn daily reach tot 560.000 auditeurs (+3%). Contact gaat licht achteruit, maar blijft wel de nummer een, met een marktaandeel van 15,1%. Het station met de dolfijn bereikt elke dag bijna 532.000 luisteraars (-3%).

Bel RTL verhuist voor de eerste keer naar de vierde plaats, met een marktaandeel van 14% (vs 14,6% tijdens de vorige golf); het station blijft wel leader inzake daily reach met zijn 579.000 luisteraard (-2%). RTL Belgium herinnert eraan dat de zender in september zijn volledige programmarooster grondig onder handen genomen heeft en dat het publiek ondanks deze veranderingen toch bijzonder trouw is blijven luisteren naar Bel RTL.

Classic 21 gaat licht vooruit tot een marktaandeel van 9% en versterkt zijn positie tegenover NRJ (6,3%) dat de openbare omroep weliswaar klopt inzake reach (355.300 luisteraars, +6% voor NRJ vs 319.700, -4%voor Classic21).
Daarna gaat La Première licht achteruit, maar blijft wel boven de kaap van 6% marktaandeel; het station verliest zowat 3000 dagelijkse luisteraars en klokt af op 320.650.

Veel verderop haalt Pure (3,2% marktaandeel) Fun (2,3%) in. De RTBF-zender verovert 3.600 luisteraars per dag (tot 171.560), terwijl Fun zijn stijging van 15% uit de vorige golf ziet wegsmelten en terugvalt tot 140.400 luisteraars. Mint en DH Radio halen een marktaandeel van minder dan 1%; ze bereiken respectievelijk 23.680 en 23.000 luisteraars.

PDMFR